Gewähltes Thema: Auswirkungen wirtschaftlicher Abschwünge auf Werbeeinnahmen
Willkommen! Heute tauchen wir ein in ein Thema, das Marketer, Publisher und Creator gleichermaßen bewegt: die Auswirkungen wirtschaftlicher Abschwünge auf Werbeeinnahmen. Wir verbinden harte Fakten mit handfesten Erfahrungen und ermutigen Sie, Ihre Perspektiven zu teilen. Abonnieren Sie unseren Blog, um in unsicheren Zeiten Orientierung, Strategien und Mut zu finden.
Konjunkturzyklen verstehen: warum Werbung zuerst zittert
CFOs suchen in unsicheren Quartalen schnelle Entlastung, und variable Werbebudgets erscheinen flexibel kürzbar. Doch die Abkühlung trifft Kanäle ungleich: kurzfristige Performance-Töpfe frieren oft rasch ein, während langfristiger Markenaufbau selten komplett verschwindet.
Defensive Teams sichern Cash und Effizienz, verschieben Launches und fokussieren Bestandskunden. Offensive Teams nutzen geringeren Werbedruck der Konkurrenz, erhöhen Share of Voice und sichern Marktanteile für das Comeback. Welche Strategie verfolgen Sie derzeit und warum?
Nach dem Dotcom-Crash wurden Budgets radikal gekappt, 2008/09 verschob sich Spend von Print zu Digital, 2020 kollabierten Reiseanzeigen, während E‑Commerce explodierte. Ein Publisher berichtete uns, dass Loyalty-Formate stabil blieben, obwohl offene Auktionen stark einbrachen.
Programmatic unter Druck: Dynamik sinkender CPMs
Mit weniger Bietern in der First-Price-Auktion fallen Clearing-Preise, doch die Inventarmenge bleibt. Das erzeugt paradoxe Effekte: mehr verfügbare Impressionen, geringere Preise, aber nicht automatisch bessere Ergebnisse, wenn Zielgruppenqualität und Kontexte leiden.
Programmatic unter Druck: Dynamik sinkender CPMs
Bid-Strategien weiten Zielgruppen, lockern Frequency-Caps und bevorzugen kontextuelle Signale, wenn First-Party-Daten knapp sind. Wer klare Conversion-Signale und saubere Exclusions liefert, behält Effizienz. Testen Sie A/B, und teilen Sie Ihre besten Setups mit uns.
Schnelldrehende Konsumgüter bleiben häufig präsent, weil Reichweite für Verfügbarkeit sorgt. Luxusmarken reduzieren Volumen, aber setzen markenstark auf ikonische Placements. So bleibt der Preisanker stabil, während sie den Nimbus von Exklusivität pflegen.
Branchen reagieren unterschiedlich
Markenaufbau in Krisenzeiten zahlt sich aus
Sinkt der Werbedruck, erzielen konstante Investitionen mehr Anteil an Aufmerksamkeit. Dieser Überschuss kann Marktanteile verschieben, wenn Botschaften konsistent und relevant bleiben. Planen Sie Kontinuität, auch wenn das Tempo reduziert wird, statt komplett auszusteigen.
Markenaufbau in Krisenzeiten zahlt sich aus
In Abschwüngen brauchen Menschen Orientierung. Kampagnen, die praktische Hilfe, Transparenz und respektvollen Humor kombinieren, wirken stärker. Passen Sie Visuals, Claims und Angebotslogik an. Welche Botschaften resonieren bei Ihrer Zielgruppe? Teilen Sie Beispiele mit der Community.
Neue Erlösquellen für Publisher
Direktvermarktung, Newsletter und Community-Formate
Direktdeals sichern Planbarkeit, Newsletter schaffen intime Touchpoints, Community-Formate erhöhen Bindung. Kombinieren Sie Editorial Specials mit Sponsorships und kuratierten Serien. Welche Rubriken funktionieren bei Ihnen am besten? Tauschen Sie Taktiken mit anderen Publishern aus.
Kontext vor Cookies: relevante Umfelder gewinnen
Mit weniger Drittanbieter-Cookies steigt der Wert von Kontext und redaktioneller Qualität. Präzise Themenumfelder, semantische Segmente und wachsende First-Party-Datenbanken ergeben attraktive Pakete. Starten Sie Tests und berichten Sie, welche Segmente die höchste Relevanz brachten.
Produktbündel mit klarem Mehrwert
Statt reiner Impressionen bieten Pakete aus Content-Kooperationen, Rubriken-Sponsoring und thematischen Specials spürbare Wirkung. Kommunizieren Sie Ergebnisse mit Case Notes und messbaren Zielen. Welche Kombination überzeugte Ihre Partner in den letzten Quartalen am stärksten?
